Actualmente, Apple podrá ser rey de los gadgets de consumo, pero la empresa está incurriendo en fallas que han hecho que la marca sea poco valorada.

Mucho se ha dicho sobre quien es mejor ¿Apple o Microsoft? pero la verdad  es que Microsoft le sigue ganando la batalla de la marcas a Apple.

Así lo ha dejado ver una reciente encuesta realizada por un organismo de investigación llamado Interbrand quien ubica al fabricante del iPhone en el desalentador puesto número 24 de las mejores marcas mundiales de este 2008 (Best Global Brands 2008).

En cambio, Google se mueve por primera vez en el Top 10 luego de estar en el puesto 20 el año pasado.

Aunque Coca-Cola encabeza la pila de marcas, en lo que respecta a tecnología la cosa se reparte de la siguiente manera:

• IBM (segundo lugar)
• Microsoft (tercer lugar)
• Nokia (quinto puesto)
• Intel (octavo puesto)
• Y Google en el décimo puesto

De acuerdo a los cálculos realizados por Interbrand, tomando en cuenta previsiones de ingreso, estudios de mercado y análisis de riesgo de las marcas - incluyendo factores tales como la fidelidad de los clientes - se ha podido demostrar que Google aumentó el valor de su marca en un 43% en los últimos 12 meses, esto es unos 25,6 millones de dólares, mientras que Apple ha aumentado sólo un 24 % representando un total de 13,7 mil millones de dólares.

Jez Frampton, director ejecutivo de Interbrand, dijo que, a pesar de que Apple se encuentra en una aparente baja posición, su lugar en la clasificación ha sido significativa pues la compañía ha crecido esta año mucho más rápido que en años anteriores.

El informe de Interbran señala que el fuerte de Apple ha sido “la capacidad para identificar nuevas necesidades en los clientes y ofrecer productos de hermosos diseño y simplicidad”.

Mientras tanto, el informo atribuye que el éxito de Google ha estado “en las innovaciones de la compañía en los móviles además de servicios como Google Docs & Spreadsheets y el buscador de libros”.

Conclusión: “Aquí vemos la verdadera creación de una marca”

Via | Zdnet | Interbrand