Este año los Juegos Olímpicos van a ser la plataforma para que las grandes compañías hagan uso de la Web para impulsar sus productos.

McDonald’s por ejemplo presenta un "juego de realidad alterna" llamado The Lost Ring. El juego es una aventura de inmersión global donde se deberá descifrar un secreto latente desde hace unos 2000 años. El objetivo final son las olimpiadas de Pekín 2008, en las que los participantes unirán sus fuerzas en línea e internacionalmente para salvar así el mundo. Está acompañado de un wiki y un sitio en YouTube con algunos trailers que describen el juego. Si bien la marca McDonald’s no está claramente ligada al juego, en las condiciones de uso indican que se trata de una sutil forma de asociar la marca con el espíritu de las olimpiadas.

Por su parte Lenovo ha creado blogs para alrededor de 100 atletas de los Juegos Olímpicos para que plasmen allí sus experiencias. Voces de los Juegos Olímpicos es llamada esta iniciativa en la que a todos los atletas participantes les proporcionaron computadores portátiles y cámaras de vídeo. Varios de estos blogs están alojados en Blogger y se puede ver una expresa relación entre el sitio y la marca. Un ejemplo de esto es el blog de Maria Luisa Calle, ciclista de Colombia.

Otras grandes marcas que trabajan por impulsar sus productos en esta competencia:

Panasonic y su concurso fotográfico. Donde los usuarios suben sus fotos de las olimpiadas con un sistema de votación.

Samsung Electronics Co. con un concurso de vídeo basado en el relevo de la Antorcha olímpica.

China Mobile desarrolló un sitio para compartir vídeos en el portal Youku denominado M-Zone.

Nike Inc. tenía una "comunidad creativa" para el intercambio de obras creativas.

Pepsi y su actividad en torno a los Juegos Olímpicos. Los consumidores pueden enviar imágenes o artículos acerca de su amor por China en los sitios web como 5a.com, Xiaonei.com, Taoao.com, Pocn.cn, Ipartment y 163.com.

Todo esto muestra como la Web se consolida como el estandarte de las grandes compañías para dar a conocer sus productos aprovechando los grandes eventos.

Vía | ReadWriteWeb

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